Un buon partner è come un buon caffè

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CONOSCERE PER RICONOSCERE: COSTRUIRE LA BRAND IDENTITY E LA BRAND IMAGE

Essse Caffè è un’azienda italiana, leader nel settore Ho.Re.Ca, specialista dell’Espresso italiano, che Life segue dal 2012 come partner strategico di comunicazione.

Il percorso nasce dalla necessità di un restyling del brand, del suo posizionamento e della sua immagine, per arrivare alla creazione di campagne integrate, del sito e dell’e-commerce, lavorando anche agli allestimenti per il sistema espresso, i punti vendita, merchandising e materiale corporate e B2B.

Il primo obiettivo di comunicazione è quello di dare immediata riconoscibilità al logo attraverso un lavoro di sintesi.

Il logo è perciò ridisegnato conservando le caratteristiche originali di font e colore ma aggiungendo corpo e spessore, per renderlo più incisivo e per evidenziare il suo elemento più distintivo, la S tanto amata dal signor Segafredo, fondatore del brand, formata da chicchi di caffè dalla forma irregolare.

Al restyling del logo istituzionale si affianca quello delle diverse linee di prodotto.

Caffè macinato o in cialde e capsule, ma anche altre bevande e prodotti complementari come bustine zucchero, topping, macchine per caffè e tanto altro: Life ha coordinato e studiato l’immagine delle diverse referenze, dando ad ogni linea un carattere unico ma sempre all’interno del mondo Essse Caffè, del suo stile e dei suoi codici di comunicazione.

Dopo esserci occupati dell’immagine coordinata di Essse Caffè e di tutte le sue linee, inizia un attento lavoro di strategia applicata alla creatività per riuscire, anche in comunicazione, a trasmettere i tre grandi valori aziendali, che riassumono la filosofia del brand, basata sull’esperienza e orientata all’innovazione. Scienza, Sapienza e Specializzazione, le tre esse che ritroviamo anche all’interno del nome.

STRATEGIA, CREATIVITÀ, PERSISTENZA: L'ADVERTISING CAMPAIGN

Per raccontare il mondo di Essse Caffè, la sua qualità e i valori di brand, Life sceglie di definire un posizionamento in grado di esaltare la caratteristica distintiva del prodotto rispetto ai competitor, la persistenza. Nel 2014 lo fa con la metafora della musica nell’advertising campaign Una lunga nota di piacere. Nel 2018 viene lanciata la nuova campagna pubblicitaria Non finisce quando finisce, che lavora ancora una volta sulla persistenza mettendo a fuoco le tipiche gestualità del rito del caffè.

IL MONDO DI ESSSE CAFFÈ

Per Essse Caffè è fondamentale offrire ai bar clienti arredo e merchandising, fidelizzandoli e comunicando qualità e valori del brand al cliente finale. Per questo Life ha ideato e realizzato quattro diverse collezioni di arredo tra cui scegliere. Pannelli modulari dal look&feel caldo ed emozionale che esplorano il mondo di Essse Caffè attraverso diversi codici visivi.

Per completare la personalizzazione dell’ambiente è stato progettato il design di tazze, piattini, abbigliamento e tutto il materiale POP. L’experience di Essse Caffè è così comunicata a 360 gradi, ogni obiettivo raggiunto è stato una tappa fondamentale di un percorso, dove agenzia e brand, fianco a fianco, hanno lavorato per portare sempre più avanti una visione strategica condivisa.

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