Reimmaginare la comunicazione per crescere

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LA TRADIZIONE INCONTRA LA MODERNITÀ: BRAND IDENTITY RESTYLING

Con Comellini abbiamo intrapreso un percorso di crescita cominciando dalle basi, affrontando tutte le domande e le necessità di un brand che si affacciava per la prima volta sul mondo della comunicazione. Partendo da numeri e dati, analizzando i competitors e i loro codici di comunicazione, ci siamo posti subito due obiettivi fondamentali: valorizzare il pack, rendendolo più moderno e attenzionale - per comunicare in GDO i valori di Comellini - e aumentare il percepito del cliente rispetto al prodotto, trasmettendone tutta la qualità e l’artigianalità.

Il lavoro di Life inizia dal light restyling del logo, che, sintetizzando linee e colori, viene reso più leggibile e moderno e prosegue con la creazione di un nuovo payoff che racconta in modo chiaro e diretto l’identità duale di un’azienda emiliana con un prodotto hero tipicamente romagnolo, lo scquacquerone, attraverso l’evocazione della Via Emilia, che percorre Emilia e Romagna passando da Castel San Pietro.

SEMPLICITÀ, TRADIZIONE E TERRITORIO: LA PACK ARCHITECTURE

Lo studio del pack riflette e racconta i valori di Comellini con pochi e semplici elementi. Tramite l’illustrazione entriamo nelle atmosfere delle campagne emiliano- romagnole con scenari ogni volta diversi ma ritrovando sempre la mucca da pascolo come protagonista. Ogni referenza riesce così a trasmettere il valore intrinseco del territorio.

Il miele, il color ruggine tipico delle stampe su tessuto del territorio, il blu polveroso e i colori del tramonto: la palette, per niente scontata, si ispira ai colori utilizzati nei fresh food department e nella tradizione contadina, con una evoluzione interessante e personalizzata. I prodotti Comellini si presentano adesso come nuovi, capaci di parlare al consumatore con un linguaggio visivo premium.

DAL BANCO FRESCO AL MONDO DIGITALE

Anche il website riprende le stesse cromie del pack con un look & feel del tutto nuovo. Grazie ad uno shooting fotografico ad hoc siamo riusciti a trasportare on-line la realtà di Comellini, quella di un’industria sostenibile, semplice e di alta qualità, facendo respirare anche agli utenti aria di genuinità.

Su Facebook parliamo tramite immagini gustose e succulente, dove i formaggi freschi vengono abbinati in insolite ricette gourmet, collaboriamo con chef esperti e iniziamo a creare una vera comunità di estimatori, alla ricerca di contenuti e spunti di consumo sempre nuovi.

Dal semplice post alle storie animate, ogni materiale è altamente attrattivo e condivisibile e aumenta strategicamente la brand awareness.

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