Pronti a conquistarti, anche in TV: la media strategy

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OBIETTIVI E STRATEGIA: DOVE E COME COMUNICARE?

L’obiettivo della pianificazione media per il lancio di Piacere Mio!® è stato quello di creare una piattaforma in grado di costruire la brand awareness dotata degli strumenti tattici necessari a spingere il consumatore a testare il nuovo prodotto, scegliendolo non solo per il servizio che offre, ma anche per la sua qualità.

Una distribuzione in GDO disomogenea su territorio nazionale, in un comparto, quello dei surgelati, dominato da una concorrenza con una importante presenza in comunicazione - che causa la relativa necessità per Piacere Mio!® di raggiungere in breve tempo notorietà - sono stati gli elementi sfidanti da cui siamo partiti per trovare la strategia più funzionale e incisiva.

UNO STUDIO APPROFONDITO DI TARGET E PRODOTTO

Elaborando i dati Sinottica di GFK TSSP, siamo riusciti ad identificare il target da un punto di vista socio-demografico e psicografico, scoprendo le sue attitudini nei confronti dei messaggi pubblicitari e nella fruizione dei mezzi di comunicazione.

La televisione è risultato l’unico media in grado di garantire una elevata copertura sul target, permettendo la giusta comprensione del messaggio, la visione del prodotto, il suo metodo di utilizzo e la comprensione del brand positioning.

La negoziazione con le varie concessionarie ha visto la soluzione con la pianificazione di due flight TV, con formato 30 e 15 secondi e nei periodi di maggior consumo del prodotto, con l’emittente Discovery, mettendo a punto condizioni commerciali e contrattuali molto vantaggiose per l’azienda.

Primo flight
dal 12 aprile al 30 maggio 2020

+8Mio

di contatti in target
35-64 anni

93Mio

di contatti lordi

Copertura del target del 60% con una frequenza di 11 volte.

Secondo flight
dal 11 al 14 ottobre e dal 1 al 14 novembre 2020

2.750

spot su emittenti del gruppo Discovery

240

GRP’S sul focus target 35-64 anni

Il piano ha un indice di affinità di 120 sulla popolazione italiana, raggiungendo quasi 63 milioni di contatti in target e copre il 52% degli adulti 35-64 anni, con una frequenza di 5 volte, garantendo così la corretta memorizzazione del messaggio.

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