Partire dalla strategia per creare nuove opportunità

Brand Strategy
Audience Research & Insight
Competitor Analysis
Brand Positioning
Brand Proposition Development
Brand Planning
Project Development
Project Coordination

COSTRUIRE LE BASI: AUDIENCE RESEARCH & INSIGHT

Life ha accompagnato l’azienda nella costruzione di Piacere Mio!® partendo dall’analisi e dall’ascolto del mercato di riferimento. I risultati di queste ricerche, gli insight emersi, hanno poi portato allo sviluppo dell’intera linea di prodotto, alla definizione del suo posizionamento e a una brand identity.

Con una prima indagine di tipo quantitativo - basata su dati Nielsen - e l’acquisto di una banca dati abbiamo studiato l’andamento della categoria e i suoi volumi numerici. Un’analisi più approfondita sui trend di consumo ci ha permesso di individuare i competitor e di confermare una stasi nella crescita del settore fino a quel momento. Quanti consumatori acquistano piatti pronti surgelati? Quanti di loro possiedono un microonde? Grazie alla grande mappa GFK TSSP è

stato rilevato il target di riferimento e individuati i suoi orientamenti all’acquisto: il target individuato è attento alla sua salute, quindi alla provenienza dei cibi che sceglie per sé, ma anche disposto a concedersi e a dedicarsi un momento di piacere culinario quando questo è sinonimo di qualità. Il target rappresentativo è stato testato all’interno di due focus group a Roma e Milano e ha visto prevalentemente come protagonisti giovani studenti o lavoratori, single e coppie con figli adulti.

COME RACCONTARE IL BRAND: STRATEGY, POSITIONING, IDENTITY

Sulla base dei dati raccolti abbiamo iniziato a delineare brand positioning e brand identity. È in questo momento che nasce concretamente il nome Piacere Mio!® per raccontare una linea di piatti pronti surgelati monoporzione, con un’ampia offerta in grado di unire l’innovazione alla tradizione italiana. Una scelta di qualità, un momento che fa stare bene e in grado di conquistare il consumatore sia come servizio che come prodotto.

A Piacere Mio!® abbiamo scelto di dare un’identità molto riconoscibile ed esuberante: il logo non ha legami immediati con il mondo del food ma vuole invece mettere in consumatore in contatto diretto con il prodotto. É il piatto che si presenta ma che allo stesso tempo riesce a catturare l’attenzione, a “conquistare” il nostro target, con la promessa di un momento di gustoso benessere.

Con l’idea di creare una gamma in grado di sfruttare la stagionalità per proporre ingredienti e sapori sempre diversi e accattivanti, per il lancio iniziale è stata studiata e sviluppata una prima linea di piatti pronti in grado di conquistare tutti i palati. A tre piatti della tradizione sono stati affiancati tre ricette popolari, rivisitate con ingredienti gourmet e ancora più golose e invitanti.

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