Dal prodotto al brand: comunicare il mondo di Roadhouse

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UNA NUOVA ESPERIENZA DA COSTRUIRE INSIEME

Dal 2014 Life lavora al fianco del Gruppo Cremonini in qualità di partner globale per lo sviluppo della comunicazione strategica e operativa di Roadhouse ma anche dei nuovi format del gruppo: Roadhouse Meatery, Smokery by Roadhouse, Calavera Fresh Mex e Calavera Rapido. Un impegno portato avanti con passione, attenzione e una profonda conoscenza del brand, anche grazie alla creazione di una unit dedicata.

Questo lungo percorso insieme ha raggiunto nel tempo tutti gli obiettivi prefissati, rivedendo il posizionamento dell’insegna e valorizzando la brand experience grazie allo sviluppo di nuovi servizi e iniziative coinvolgenti. Un lavoro di comunicazione a 360 gradi per raccontare in modo unico un’offerta distintiva, conveniente e di qualità.

COME CAMBIARE LA PERCEZIONE DEL BRAND: IDENTITY E POSITIONING

La prima cosa da fare è lavorare sulla brand positioning, una scelta strategica pensata per allargare il proprio bacino di utenza e per trasformare Roadhouse in un vero punto di riferimento nell’area del casual dining: non più steakhouse ma ristoranti informali per tutta la famiglia.

Il restyling del logo lo modernizza mantenendo la sua riconoscibilità, la R iniziale diventa più pulita e lineare. Il descrittore cambia da grill a restaurant. La carne è sempre protagonista, ma parte di un’offerta più ampia e variegata

Il nuovo posizionamento di Roadhouse si consolida definitivamente nel 2019 con il payoff Ti conviene mangiar bene, in linea con le nuove esigenze del pubblico di riferimento, sempre più attento ai consumi e particolarmente focalizzato sul rapporto qualità prezzo.

L’impianto visivo è caldo, curato e soprattutto real. Le immagini sono belle e invitanti ma sempre genuinamente autentiche e raccontano l’esperienza, la qualità e la convenienza di Roadhouse supportate da un tono di voce irriverente e memorabile

ROADHOUSE IN TV

Per rafforzare la consistency e la awareness del brand a livello nazionale, negli anni Life ha realizzato diversi spot televisivi, riuscendo a coinvolgere anche testimonial di eccellenza, come Michelle Hunziker e il nuotatore Gregorio Paltrinieri.

UNA SOLUZIONE DIGITALE PER IL MENÙ

Con l’arrivo del Covid-19 molte esigenze sono cambiate nel mondo della ristorazione, sia per i ristoratori che per i consumatori, per questo, oltre ai classici materiali POP, Life ha realizzato una versione digitale del menù, da consultare comodamente sul proprio smartphone.

TAKE AWAY READY TO GRILL

Chef stellati, celebrità, influencer, persone comuni, cucinare in casa non è mai stato così di moda come in questo periodo. Mettersi dietro ai fornelli di casa per sentirsi al centro della scena e mettersi alla prova, questa è la promessa del nuovo Take Away dedicato alle specialità Roadhouse di carne cruda sviluppato da Life. Basta ordinare dall’App e ritirare comodamente dalla propria auto.

Tagli di carne pronti da cuocere arricchiti dall’esclusiva marinatura Roadhouse, ispirati al trend dei meal-kit - per rispondere alle esigenze di velocità del consumatore contemporaneo - e presentati attraverso un impianto comunicativo tagliente, che vuole sviluppare un vero senso di appartenenza alla marca.

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