Come raccontare 40 anni di passione

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THE CHALLENGE

Tra i caseifici emiliano-romagnoli dediti alla produzione di formaggi freschi, in particolare dello Squacquerone di Romagna DOP, il Caseificio Comellini è attivo da oltre 40 anni e lavora ogni giorno a stretto contatto con produttori e fornitori locali.

La vocazione artigianale e lo spirito imprenditoriale della famiglia hanno fatto crescere nel tempo l’azienda, portando a proporre al consumatore formaggi freschi di alta qualità - anche per private label - all’intero di punti vendita al dettaglio e in GDO.

La coinvolgente sfida che Comellini ha proposto a Life è stata quella di avviare insieme un percorso di indagine volto all’identificazione dei punti di forza e di debolezza del caseificio, per arrivare successivamente alla definizione degli asset di

comunicazione e all’avviamento di una strategia basata su touchpoint specifici, in grado di far incontrare le qualità del brand e i bisogni del consumatore finale.

THE STORY

Per dare solide basi all’evoluzione del brand, siamo partiti da un’indagine approfondita e dettagliata tramite la consultazione di ricerche di mercato e l’analisi dei dati Nielsen.

Il risultato è stata una fotografia dello scenario dei consumi e dell’andamento del mercato, anche rispetto ai canali distributivi, che, coniugata all’analisi qualitativa di competitors, all’andamento di Comellini e all’individuazione del target, ci ha indicato la strada da percorrere.

Il primo step è quello di creare un brand positioning rappresentativo ed immediatamente riconoscibile, definendo un’architettura, sia di comunicazione che di marca, in grado di valorizzare gli asset differenzianti di identità e prodotto.

Allo stesso tempo sono stati individuati i touchpoint iniziali e il prodotto hero, che per Comellini è senza alcun dubbio lo Squacquerone di Romagna DOP, un formaggio fresco, cremoso, unico, in grado di raccontare eccellenza, qualità e territorio con semplicità e gusto.

DAL PENSARE AL FARE

Le business unit di Life hanno unito le loro competenze per realizzare un importante restyling della brand image di Comellini: partendo dal rinnovamento del logo storico e dalla creazione di un payoff identificativo del posizionamento si è passati alla realizzazione dei packaging per la linea completa dei prodotti, all’ideazione e allo sviluppo del nuovo sito e di tutta la content strategy per Facebook - la sua gestione, la moderazione della pagina e la social ads strategy - fino ad arrivare alle attività di ufficio stampa e media relations, trade e consumer.

Le scelte strategiche e creative portate avanti hanno l’obiettivo di veicolare la premiumness dei prodotti, la vocazione artigianale e lo spirito imprenditoriale di Comellini, insieme al suo profondo e indissolubile legame con il territorio e i suoi player: i fornitori e produttori della zona.

Questo ha permesso di presentare sugli scaffali di punti vendita al dettaglio e in GDO un brand in grado di raccontare sia la propria offerta che i suoi valori di appartenenza: qualità, artigianalità e il “saper fare” tipico emiliano-romagnolo.

Nel prossimo anno, questa strada appena intrapresa da Comellini e Life vedrà crescere i touchpoint di comunicazione, per amplificare e rafforzare ancora di più il dialogo tra brand e consumatore.

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