Caseificio Comellini, comunicare i sapori della Via Emilia

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UNA PIANIFICAZIONE STRATIFICATA E DINAMICA

La collaborazione con il Caseificio Comellini nasce in un periodo di grande incertezza a causa della sempre più complessa emergenza dovuta al diffondersi del virus Covid-19; una situazione che ci ha costretto a rivedere più volte le strategie e le dinamiche di comunicazione, studiate in un primo momento da Life e aggiornate costantemente per adeguarsi in maniera ottimale a diversi scenari di dialogo tra l’azienda, la stampa e l’utente finale.

Alla base delle nostre attività l’intuizione e la volontà di Luca Comellini, AD dell’azienda, di essere presente a livello comunicativo con una posizione di rilievo sul suo territorio, puntando alla riconoscibilità del marchio come di una realtà solida, legata a

doppio filo al territorio e alle persone che, ogni giorno, lavorano a una filiera di produzione essenziale, saldamente ancorata all’immaginario enogastronomico della Via Emilia.

UN PIANO UFFICIO STAMPA SPECIFICO E DEDICATO

Da questa necessità abbiamo messo a sistema un piano di ufficio stampa articolato, lavorando in parallelo sul brand sia a livello corporate sia a livello di prodotto. Quale prima attività a corredo ci siamo dedicati alla preparazione degli strumenti necessari per impostare l’ufficio stampa, redigendo una cartella stampa completa e dedicata, che includesse un breve profilo con numeri e dati aziendali e le schede prodotto che potessero orientare i giornalisti nel mondo Comellini.

STAMPA TRADE, CONSUMER E COINVOLGIMENTO DI DIGITAL STAKEHOLDER

Abbiamo quindi iniziato a lavorare quotidianamente in parallelo sia sulla stampa trade, attraverso lo scouting di opportunità di interviste, per far sentire la voce del management direttamente ai buyer, sia alla stampa consumer per rafforzare l’awareness nei confronti del consumatore e guidarlo nella scelta di un prodotto genuino, sano e fresco.

Per il B2C, in particolare, organizziamo azioni mirate, volte a coinvolgere i giornalisti e i principali influencer e blogger del settore anche attraverso l’invio dedicato di prove prodotto, per consentire loro di testare direttamente l’offerta e parlarne al pubblico nelle varie rubriche e piattaforme dedicate.

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