La leva del below the line a supporto del brand: media relation e digital PR

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UN MEDIA PLAN FRANCESE DAL TONE OF VOICE ITALIANO

La nostra collaborazione con Sojasun Italia è iniziata con un incontro: il team Ufficio Stampa di Life ha visitato l’HQ francese di Triballat Noyal, colosso dell’alimentazione in Francia e proprietario del brand Sojasun Italia. È stato il primo di una serie di meeting conoscitivi, finalizzati a condividere e approfondire gli aspetti di identità, struttura, strategia e vision dell’azienda francese, nonché le caratteristiche relative ai prodotti e ai benefici ad essi correlati.

Un approccio fondamentale: il nostro compito era, infatti, quello di lanciare il brand francese in Italia comunicandolo nel modo più corretto, calibrandone perciò aspetti, tono di voce e contenuti in maniera adeguata alla sensibilità e alle abitudini di consumo del pubblico italiano.

GLI STRUMENTI PER UNA COMUNICAZIONE EFFICACE DEL BRAND

Per presentare l’azienda e il marchio al nuovo pubblico, Life ha messo a sistema un piano di ufficio stampa articolato, volto a lavorare in parallelo sul brand sia a livello corporate sia a livello di prodotto. Il primo passo è stato la creazione di una cartella stampa completa e dettagliata, che includesse un breve profilo con numeri e dati aziendali, le biografie del Management coinvolto nella relazione con la stampa, oltre a schede e comunicati dedicati alle novità di prodotto.

CONTENUTI AD HOC E CONSUMER-ORIENTED

Abbiamo quindi iniziato a lavorare day-by-day, sempre a fianco dei responsabili commerciali, così da calibrare la comunicazione per l’Italia spingendo le linee di prodotto più in target con il mercato consumer nazionale. 

Sono stati poi sviluppati media plan in parallelo sia sulla stampa trade, per creare un canale di comunicazione preferenziale principalmente con i buyer del settore, sia sulla stampa consumer per rafforzare l’awarness nei confronti del consumatore e guidarlo nella scelta a scaffale di un prodotto vegetale, sano e con i giusti nutrienti.

L’ATTENZIONE AL CLIENTE FINALE

Per il B2C, in particolare, abbiamo individuato strategie di comunicazione mirate, scegliendo approcci più diretti e coinvolgenti, con invio dei sample di prodotto ai giornalisti e principali digital stakeholder di settore, e con operazioni di product placement dedicate a influencer, così da coinvolgere un pubblico il più ampio possibile

L’ingresso di Sojasun sul mercato italiano GDO e la percezione del brand come un’alternativa positiva all’alimentazione tradizionale è oggi un obiettivo raggiunto, grazie a un approccio multilivello in grado di coinvolgere non solo le media relations ma anche tutti gli altri settori di comunicazione della nostra agenzia. 

Una strategia vincente ed efficace, fondamentale per lo sviluppo di ogni progetto in Life. Una strategia che ha dato in oltre 5 anni di collaborazione, abbiamo ottenuto oltre 500 articoli sulla stampa nazionale di settore e consumer, inviato oltre 70 comunicati stampa dedicati e gestito più di 50 interviste. 

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