Sojasun Italia, l’alimentazione vegetale diventa lifestyle

Brand Positioning & Development
Brand design & Brand Identity
Advertising Campaign
Web Site & App
Media Digital Strategy
UX & UI
Web Marketing
Social & Content
Media Relations & Digital PR
Trade Materials

NUOVI STRUMENTI DIGITAL PER UNA MAGGIORE FIDELIZZAZIONE DEL BRAND

Per il noto marchio alimentare francese Life ha curato il restyling della brand image, intervenendo soprattutto nella sfera digital, privilegiando tutti i touchpoint social e i canali di comunicazione ufficiali.

La sfida? Consolidare il pubblico fedele al marchio affermandone in maniera ancora più chiara gli asset, rendere attuale e competitivo il registro di comunicazione e arricchire il sentiment ampliando l’audience di riferimento. Come vincerla? Facendo quello che sappiamo fare meglio: pensando fuori dal coro.

IL WHITE SPACE DEL BENESSERE

Partendo dal claim, Mangia vegetale, vivi positivo, si è scelto di modificare il settore di riferimento da Food a Lifestyle e benessere. Una decisione che ci ha permesso di individuare nuovi gruppi di consumer - persone curiose che vogliono sperimentare l’alimentazione vegetale come stile di vita – e di entrare in contatto con nuovi mondi di esistenza. 

Per farlo abbiamo lavorato a un deciso svecchiamento dell’immagine e un nuovo tone of voice, scegliendo un approccio luminoso, creativo e ricco di appeal, più motivante per il target di riferimento, facendo emergere il brand nel mercato dell’alimentazione veg, già molto ricco di competitor.

DIGITAL STORYTELLING

Luoghi privilegiati per questa nuova narrazione visiva sono stati senz’altro i social: la pagina Facebook si è popolata di nuovi contenuti - post animati, gif, video e rubriche editoriali – grazie alla collaborazione di più contributor per la creazione di ricette, consigli, focus sugli ingredienti e lifestyle tips. 

Cambia radicalmente la palette cromatica che identifica il linguaggio del marchio. Nella nuova versione abbiamo preferito colori vivaci, selezionato immagini curate, dallo stile editoriale ispirato alle moderne riviste di cucina e realizzato scatti ad hoc, collaborando con esperti del settore. Ogni campagna è dunque il brillante risultato di menti creative, food stylist, e social expert, progettata e realizzata con l’obiettivo di creare una comunità di clienti fidelizzati. Il nostro lavoro è stato molto più che creativo: ci siamo trasformati in healthy coach. 

DAL DIGITALE AL REALE

Il nuovo mood è stato alla base di ogni aspetto della strategia comunicativa, e ha coinvolto tutti gli strumenti necessari in maniera organica, dalle campagne multilayer a singolo focus (stagionale o su prodotto) fino a tutti i contenuti editoriali digital per i social media (piani editoriali Facebook e Instagram). Una sinergia che, come in passato con un tour brandizzato lungo le principali piazze italiane, ha cercato il contatto diretto con il cliente, arrivando in televisione con uno spot televisivo tutto al femminile: in pochi clip raccontiamo la versatilità del target e sottolineiamo l’importanza e la condivisione di una vita vegetale positiva.

Il passaggio da food a lifestyle brand è definito, il pubblico è più ricco e fidelizzato.

Questo sito raccoglie dati statistici anonimi sulla navigazione, mediante cookie installati da terze parti autorizzate, rispettando la privacy dei tuoi dati personali e secondo le norme previste dalla legge. Continuando a navigare su questo sito, cliccando sui link al suo interno, accetti il servizio e gli stessi cookie.
Per saperne di più e per la gestione di tali cookies, clicca qui. Per nascondere questo messaggio clicca qui.