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I PRIMI PIATTI PRONTI A CONQUISTARTI

È in onda dal 12 aprile il primo spot TV di Piacere Mio!®, la prima linea di primi piatti surgelati monoporzione per il canale retail firmata da Surgital. LIFE ha definito l'identità e il posizionamento del brand e, dopo la creazione del packaging e l'ingresso in GDO, ora  approda in TV con spot e pianificazione.

Piacere Mio!®, la prima linea di primi piatti surgelati monoporzione retail firmata da Surgital, fa il suo esordio in TV con il suo primo spot pubblicitario. Un progetto importante per l’azienda leader nel mercato per la produzione e distribuzione nel settore Horeca della pasta fresca surgelata, che lancia per la prima volta un prodotto a target consumatore.

LIFE ha accompagnato l’azienda nella costruzione del brand e dell’intero progetto di comunicazione e di lancio. A partire dalla fase di analisi e di ascolto del mercato attraverso indagini quantitative e qualitative alla definizione del marchio e del suo posizionamento strategico, l’agenzia ha curato la costruzione di una brand identity fortemente caratterizzante, ha ideato il packaging e porta ora in TV spot e pianificazione.

Accompagnato dal pay off Pronti a conquistarti il brand entra in comunicazione con una campagna TV articolata in due flight, uno primaverile e uno autunnale.
La scelta mediatica è ricaduta sul gruppo Discovery Italia, che comprende numerosi canali tematici in linea con il target profilato, composto da un pubblico giovane, moderno, curioso e appassionato di buona cucina, proprio come chi sceglie Piacere Mio!®. Dati di audience che, in questo particolare periodo di isolamento forzato, stanno subendo un’impennata, consentendo così di raggiungere un pubblico più vasto ed eterogeneo, composto anche da target solitamente meno avvezzi a guardare la tv, in particolare giovani e lavoratori.

Lo spot sviluppa tutto il suo impianto di comunicazione a partire dal payoff “Pronti a conquistarti” e vede protagonisti i diversi target di riferimento interagire con il prodotto, contestualizzandolo e delineandone l’identità, in diverse situazioni, verosimilmente reali e sempre trattate con ironia e semplicità. Per ogni differente scena proposta, viene quindi raccontato “l’essere pronti” in quella specifica situazione e come i piatti di Piacere Mio! siano la soluzione semplice e di qualità. Tre, tra i tanti possibili, i target di consumatori protagonisti: single che amano concedersi una cena golosa in libertà, lavoratori che, anche se con i tempi contati, non vogliono rinunciare a una pausa pranzo appetitosa,  coppie che si godono pietanze appaganti e di qualità, gustate a tavola e ben impiattate. 

Nella fase di lancio, la campagna tv prevede la programmazione fino al 2 maggio, con spot da 30” e da 15”.

Supporta il progetto anche il sito www.piaceremio.com e un piano di comunicazione crossmediale che prevede la creazione e il presidio di tutte le pagine social del nuovo brand e un’intensa attività di influencer marketing, attivata nei prossimi mesi e necessaria per far conoscere al grande pubblico un brand nuovo, che ha tutte le caratteristiche per portare un’importante innovazione nelle abitudini alimentari di molti consumatori.

Casa di produzione: Take Production.

PIACERE MIO BRAND STORY

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