Surgital

DA 40 ANNI CON LE MANI IN PASTA 

Nata nel 1980 a Lavezzola, da un piccolo laboratorio di pasta fresca, Surgital oggi è leader del mercato per la produzione e distribuzione nel settore Horeca della pasta fresca surgelata. Nel 2019 ha deciso di entrare in GDO affidandosi ancora una volta a LIFE per il lancio di una linea di prodotti offerti studiata per il consumatore finale: Piacere Mio!

surgital in GDO con Piacere Mio

Obiettivo: affiancare Surgital nella creazione di un'identità e un posizionamento distintivo per la nuova linea di piatti pronti surgelati monoporzione.

La grande sfida della GDO.

L'ingresso in un nuovo mercato presuppone una fase di profonda analisi e ascolto. LIFE ha affiancato  Surgital fin dalle prime fasi dell'indagine, attraverso il trattamento quantitativo, qualitativo e ricerche di mercato, per arrivare alla definizione del marchio e del suo posizionamento strategico. Una sfida portata avanti grazie sinergico di LIFE e del team marketing di Surgital.

 

Un marchio tutto nuovo per un mercato complesso.

Abbiamo sfruttato il nostro know how nei settori Food e GDO per organizzare una brand identity fortemente caratterizzante. Piacere Mio! - Pronti a conquistarti sono un nome e un payoff per un prodotto dal carattere frizzante e accogliente, capace di colpire e farsi ricordare, nel contesto di un mercato che oggi ha buone prospettive di espansione ma non ha un vero giocatore di riferimento.

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Pronti a conquistare… il pubblico.

Piacere Mio! comprende 6 piatti pronti da banco freezer ed è caratterizzato da un posizionamento preciso: parla ad un pubblico potenziale di quasi 13 milioni di consumatori, si rivolge agli appassionati della cucina tradizionale che amano anche sperimentare. Per la promozione della nuova linea di piatti pronti surgelati monoporzione, nelle prossime settimane LIFE svilupperà un piano strategico di comunicazione multicanale, che prevederà l'attivazione di numerosi touchpoint off e online.

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