Surgital

DA 40 ANNI CON LE MANI IN PASTA 

Nata nel 1980 a Lavezzola, da un piccolo laboratorio di pasta fresca, Surgital oggi è leader del mercato per la produzione e distribuzione nel settore Horeca della pasta fresca surgelata. Nel 2019 ha deciso di entrare in GDO affidandosi ancora una volta a LIFE per il lancio di una linea di prodotti offerti studiata per il consumatore finale: Piacere Mio!

surgital in GDO con Piacere Mio

Obiettivo: affiancare Surgital nella creazione di un'identità e un posizionamento distintivo per la nuova linea di piatti pronti surgelati monoporzione.

La grande sfida della GDO.

L'ingresso in un nuovo mercato presuppone una fase di profonda analisi e ascolto. LIFE ha affiancato  Surgital fin dalle prime fasi dell'indagine, attraverso il trattamento quantitativo, qualitativo e ricerche di mercato, per arrivare alla definizione del marchio e del suo posizionamento strategico. Una sfida portata avanti grazie sinergico di LIFE e del team marketing di Surgital.

 

Un marchio tutto nuovo per un mercato complesso.

Abbiamo sfruttato il nostro know how nei settori Food e GDO per organizzare una brand identity fortemente caratterizzante. Piacere Mio! - Pronti a conquistarti sono un nome e un payoff per un prodotto dal carattere frizzante e accogliente, capace di colpire e farsi ricordare, nel contesto di un mercato che oggi ha buone prospettive di espansione ma non ha un vero giocatore di riferimento.

Pronti a conquistare… il pubblico.

LIFE ha ideto e realizzato lo spot, che sviluppa tutto il suo impianto di comunicazione a partire dal payoff “Pronti a conquistarti” e vede protagonisti i diversi target di riferimento interagire con il prodotto, contestualizzandolo e delineandone l’identità, in diverse situazioni, verosimilmente reali e sempre trattate con ironia e semplicità. LIFE ha curato la pianificazione media che è ricaduta sul gruppo Discovery Italia, che comprende numerosi canali tematici in linea con il target profilato, composto da un pubblico giovane, moderno, curioso e appassionato di buona cucina, proprio come chi sceglie Piacere Mio!.

campagne atl e sviluppo materiale commercio

Un target ampio e sperimentatore.

Il piano di  comunicazione crossmediale prevede la creazione e il presidio di tutte le pagine social del nuovo brand e un’intensa attività di influencer marketing, attivata nei prossimi mesi e necessaria per far conoscere al grande pubblico un brand nuovo. Il pubblico potenziale è di quasi 13 milioni di consumatori, appassionati di cucina tradizionale che amano anche sperimentare.

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