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SOJASUN. UNA CAMPAGNA AL TOP

È on air su radio e stampa la nuova campagna Sojasun dedicata alla gamma di burger vegetali. Protagonista assoluto è il prodotto Sojasun, circondato dagli ingredienti di cui è fatto e sostenuto da un nuovo linguaggio immediato e contemporaneo, volto a catturare l’attenzione del target più giovane.

L’effetto è un tripudio di colori e di naturalità per una campagna intensa, calda ed estremamente golosa, coerente con l’evoluzione della categoria vegetale che Sojasun ha sostenuto e contribuito a sviluppare in questi anni.

Il claim SBAM! agisce di volta in volta come detonatore che si fa spazio tra le verdure per rivelare tutta la novità dei nuovi burger, mentre #gustoaltop riprende un linguaggio giovane che invita implicitamente la condivisione del gusto Sojasun.

Il nostro centro media ha studiato una pianificazione multimezzo, supportata da attività di promozione e sponsorizzazione. Oltre alla presenza della campagna stampa sulle principali testate femminili e su quelle dedicate alla cucina e alla famiglia, per la prima volta abbiamo portato il brand in radio, pianificando alti livelli di frequenza giornaliera, copy rapidi e incisivi, forte stimolo della call to action. A sostengo della tabellare sono previste citazioni di prodotto all’interno dei principali programmi radiofonici nazionali: per evidenziare (anche in radio) il prodotto nel miglior modo possibile abbiamo sottolineato radiofonicamente il messaggio di campagna SBAM! #gustoaltop e studiato citazioni in contesti divertenti che aiutano la memorizzazione del messaggio.

Lo scopo della campagna è incuriosire, divertire e presentare il gusto dei nuovi burger vegetali con un linguaggio nuovo e giovane.

 Tra gli altri progetti volti a entrare in contatto diretto con il target, è prevista la brandizzazione di tre stazioni di bikesharing e di 600 bici a Milano, un’attività di sampling nelle principali gallerie del nord Italia volta ad avvicinare il consumatore attraverso la degustazione del prodotto, la sponsorizzazione della competizione podistica internazionale Verdi Marathon e un’attività promozionale con codice sconto sulla free press.

SOJASUN BRAND STORY

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