NEWS

Roadhouse comunica per la prima volta in TV.

La catena di ristoranti specializzata in carne alla griglia è on air con la sua prima campagna di lancio del brand, con un forte investimento televisivo. Con lo spot TV presentiamo il nuovo posizionamento in comunicazione, a sancire un lungo percorso di rinnovamento e crescita che negli ultimi anni ci ha visti coinvolti nella revisione dell'immagine globale del brand.

Il Gruppo Cremonini ci sceglie 2 anni fa per studiare, definire e sviluppare la strategia di comunicazione che avrebbe dettato lo sviluppo del brand negli anni successivi. Il film - in onda dal 9 ottobre - è la manifestazione proprio di tale percorso e ha lo scopo di narrare l’intera experience Roadhouse.

Lo spot racconta la grande qualità della materia prima e l’esperienza nella preparazione, il curato servizio al tavolo, tipico di un ristorante, l’attenta accoglienza al cliente. Uno storytelling brillante e lievemente ironico ha l’obiettivo di far percepire Roadhouse come un ristorante per tutti, dove vivere un’esperienza dal gusto sempre unico, pur rimanendo nell’ambito di uno stile informale.
LIFE ha studiato, inoltre, il restyling del logo: non più Roadhouse Grill, ma Roadhouse Restaurant. Nuovo anche il claim con un’evoluzione da “Gli specialisti della carne alla griglia” a “Il ristorante che non c’era”, che posiziona maggiormente l’insegna come ristorante e stimola la curiosità, sottolineando il concetto di novità della proposta.
Lo spot abbraccia tutti i target del brand: lavoratori in pausa pranzo, giovani e famiglie sia per il pranzo sia per la cena.

Il centro media interno a LIFE si è occupato della supervisione e analisi della pianificazione, in esclusiva sulle piattaforme Mediaset e Mondadori.
Una massiccia campagna multimezzo sviluppata a livello nazionale su tv, radio e web.
La programmazione prevede un primo flight televisivo dal 9 al 15 ottobre e dal 16 al 22 ottobre con obiettivo di posizionamento, più una settimana in coda dal 23 al 29 per un’azione tattica centrata sulle promozioni. A supporto la campagna radio, utilizzata fin da subito per rafforzare la comunicazione in TV e le promozioni di prodotto. Durante tutto il periodo sarà on air anche una campagna digital con formati video e display ad alto impatto, funzionali al rafforzamento della visibilità e al lancio delle diverse promozioni. Il flight verrà poi riproposto in novembre, sempre con una forte presenza in tv, radio e web.

SCOPRI LA BRAND STORY

More News

LIFE on air con 5 spot TV.
News
S.Martino sceglie LIFE per il ritorno in TV.
News
LIFE accoglie il Sindaco di Bologna.
News
Questo sito raccoglie dati statistici anonimi sulla navigazione, mediante cookie installati da terze parti autorizzate, rispettando la privacy dei tuoi dati personali e secondo le norme previste dalla legge. Continuando a navigare su questo sito, cliccando sui link al suo interno, accetti il servizio e gli stessi cookie.
Per saperne di più e per la gestione di tali cookies, clicca qui. Per nascondere questo messaggio clicca qui.