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DOMINO'S. THE BEST PIZZA A DOMICILIO IN ITALIA

Con l’obiettivo di accrescere la brand awareness e definire un'identità forte sul mercato italiano, abbiamo individuato per Domino's Pizza un posizionamento capace  di esprimere con orgoglio la doppia anima del brand: uno scambio alla pari tra Italia e Usa che coniuga la maestria e la passione tipiche italiane con l’efficienza degli standard americani per la miglior pizza a domicilio.

brand strategy e nuovo concept di comunicazione

Attraverso due protagonisti testimonial vengono presentate in duplice modalità le qualità di Domino’s Pizza con un format comunicativo estremamente comprensibile, pensato per essere declinato ad hoc sui diversi mezzi.

Per lanciare il brand e caratterizzarlo con una personalità giovane e coerente con gli obiettivi strategici abbiamo, inoltre, ideato un linguaggio Domino’s Pizza in Italia: unico, originale e versatile, consiste in una divertente commistione tra italiano e inglese che rimane perfettamente comprensibile, ma esplicita subito l’integrazione tra qualità italiana e servizi  e originalità americana.

Il lancio del nuovo concept è declinato su touchpoint offline e online, in particolare sul sito e sui social. La campagna parte, infatti, con il cambio di trattamento d’immagine su Facebook e con il presidio della rete. L’attività sul social network, sempre curata e gestita dal team interno LIFE, si concentra sul community management in ottica customer service con una forte declinazione della strategia di comunicazione e della relativa creatività sul piano editoriale.

Posizionamento e concept creativo  sono, inoltre, declinati su tutti gli strumenti di comunicazione offline per il punto vendita, come menu, flyer, promo. 

DOMINO'S PIZZA BRAND STORY

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