SOJASUN

Veggy go Yummy

Sojasun è il brand di alimenti 100% vegetali del gruppo Triballat. Nel 2013 parte un articolato progetto di comunicazione che rilancia e rafforza il brand sul mercato Italia.

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Obiettivo: aumentare le vendite e la performance del brand, superando la polarizzazione percepita tra prodotti salutistici di origine vegetale e prodotti gustosi tradizionali.

La ricetta strategica.

Chi ha detto che mangiare sano vuol dire rinunciare a mangiare bene? La creazione di messaggi golosi intorno al brand fa leva sull’oggettiva attenzione del brand al gusto e alla ricettazione. Un approccio originale per il mercato dei prodotti vegetali che allarga il target e suscita l’“effetto yummy” per invogliare il consumatore all’assaggio.

 

In TV per parlare a tutti i golosi.

Il target non è più quello di nicchia degli alimenti salutistici ma è più ampio, open-minded e curioso di provare sapori nuovi. La scelta del mezzo TV con uno spot multisoggetto da 15’’ ha portato ottimi risultati: il brand è al secondo posto per notorietà nel comparto vegetale e al primo nella gastronomia vegetale*.(*dati Eurisko)

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Il mezzo giusto per ogni gusto.

Il presidio dei diversi canali permette di sperimentare più linguaggi e formati, rimanendo aderenti a valori e strategia. Tono fresco e ambientazione in contesti quotidiani coinvolgono il target in una conversazione riconoscibile, amichevole e ricca di consigli.

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Buoni anche sul web.

I contenuti del sito sono ricchi di informazioni, aggiornamenti e ricette. La social media strategy è pensata per veicolare il riposizionamento anche online, con ottimi risultati in termini di conversazioni positive sul brand, crescita della fan base e costruzione di un mondo di immagini, spunti e valori unici e condivisibili.

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Una comunicazione equilibrata.

Il progetto Sojasun è articolato in modo da stimolare l’attenzione, informare la clientela e attivare conversazioni sempre nuove sul brand tramite diversi touchpoint: canali tradizionali, punto vendita, direct marketing, PR online e offline, web.

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